Superare il tradizionale modello del turismo balneare e rafforzare la presenza della Sardegna sui mercati internazionali durante tutto l’anno. È l’obiettivo della partecipazione dell’Isola al World Travel Market di Londra, tra le principali fiere mondiali del settore turistico, in programma fino a domani nella capitale britannica. Ad affiancare la rappresentanza istituzionale ci sarà una delegazione di 30 operatori del comparto turistico ed economico regionale.
La strategia punta a promuovere un’offerta più ampia e diversificata. Accanto alle località costiere, la Regione intende valorizzare l’entroterra, i borghi storici, il patrimonio archeologico, i cammini naturalistici e le produzioni enogastronomiche. L’obiettivo è intercettare viaggiatori interessati a esperienze autentiche, distribuendo in modo più equilibrato i flussi turistici nel corso dei dodici mesi e tra le diverse aree dell’Isola.
A confermare la direzione intrapresa sono i dati citati dall’assessore regionale del Turismo, Artigianato e Commercio, Franco Cuccureddu. «Negli ultimi anni abbiamo lavorato, con iniziative mirate, per rafforzare il posizionamento dell’Isola come destinazione capace di offrire esperienze autentiche durante tutto l’arco dell’anno, andando oltre la tradizionale immagine balneare che pure rappresenta uno dei nostri principali punti di forza». I risultati, secondo l’assessore, sono «significativi e incoraggianti»: tra il 2023 e il 2025 le presenze sono cresciute del 40% nella media stagione e del 32% nei mesi invernali, da novembre a marzo.
A rafforzare l’attrattività internazionale contribuiscono anche alcuni recenti riconoscimenti. Nel luglio 2025 le Domus de Janas sono entrate nel Patrimonio mondiale dell’Unesco, Cala Goloritzé ha conquistato il primo posto nella classifica World’s 50 Best Beaches 2025 e la Sardegna è stata inserita da Lonely Planet nella selezione Best in Travel 2026. A questi risultati si aggiunge la scelta del network nordamericano di agenzie e tour operator Signature, che ha inserito l’Isola tra le dieci destinazioni «Where to go» consigliate per il 2027.
La partecipazione alla fiera londinese è promossa dall’assessorato regionale del Turismo, Artigianato e Commercio, in collaborazione con la Camera di Commercio del Nord Sardegna e la sua Azienda speciale Promocamera. Il Regno Unito rappresenta il quarto mercato estero per presenze in Sardegna, dopo Germania, Francia e Svizzera, con un andamento in crescita.
Il WTM diventa quindi un’occasione per consolidare i rapporti con il mercato britannico, sviluppare nuove intese commerciali e promuovere un modello turistico fondato su qualità, sostenibilità e ricadute economiche diffuse sul territorio.
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